Stilren nätsatsning

En modecommunity med daglig modeinspiration, där hälften av innehållet kommer från professionella modeskribenter och den andra hälften kommer från besökarna. Det är grundidén bakom StyleGallery, en modesajt som startades i mitten på april av Benjamin Media i Köpenhamn.

- Benjamin ger ut ett antal tidskrifter inom segmentet livsstil, däribland Costume, Danmarks största modemagasin, berättar Anders Kragelund som är interactive manager på Benjamin Media. För något år sedan började vi prata om att använda Costumes varumärke till att göra något lite häftigare på nätet, och första tanken var att göra en "MyCostume". Men sedan bestämde vi oss för att i stället skapa ett helt nytt varumärke, ett samarbete mellan Costume och MSN Style. Och det blev StyleGallery.

På StyleGallery.com kan vem som helst lägga upp bilder på sig själv i sin senaste outfit, och få kommentarer av andra besökare. Varje dag går Costumes fotografer ut på gatan och letar upp snyggt klädda tjejer som fotograferas till sajten. Bland alla bilder som kommit in väljer Costumes redaktion ut de som är med och tävlar om titeln Veckans outfit. Redaktionen ger också tips om de senaste trenderna, givetvis illustrerade med exempel från användarnas egna bilder. Målgruppen är "tjejer med god smak, som inte själv har en egen blogg".

Letar man efter inspiration är sökfunktionen kanske det allra bästa med StyleGallery. Man kan söka på märken, plagg, stil, säsong och färg - besökarna kan alltså till exempel mata in "blå shorts", "svarta byxor" eller "zebrarandig tröja" och se hur andra besökare med just de plaggen har satt ihop sin outfit. Och på stil kan man till exempel välja mellan Klassisk, Festlig, Funky, Girly, Rå och Vintage.

Tack vare samarbetet med välbesökta MSN, som på ett antal ställen på sin förstasida länkar direkt till StyleGallery, har man snabbt fått upp trafiken på sajten. "Costume ger oss kvaliteten, MSN ger oss kvantiteten", som Anders Kragelund uttrycker det.

Trots att man inte ens varit i gång i tre månader har man redan imponerande siffror att visa upp: 80 000 unika besökare och 1,7 miljoner sidvisningar per månad. Och Anders Kragelund tittar redan utomlands - närmast är Norge på gång.