Sport Diver – en nybliven dykarens bästa vän

Sport Diver har ett huvudmål: att dykare ska fortsätta dyka. Tidskriften, som har sin bas i Orlando, Florida, vill underhålla, inspirera, instruera och motivera dykare - men också uppmuntra den som är intresserad av att börja dyka. Dessutom är Sport Diver den officiella tidskriften för PADI Diving Society. PADI står för Professional Association of Diving Instructors, och är den världsledande certifieringsorganisationen för dykare på alla nivåer.

– Vi har hand om PADI Diving Societys verksamhet, till exempel medlemsförmåner som rabatter på dykresor och utrustning, events och andra aktiviteter, och så tidskriften Sport Diver, förklarar Dave Freygang som är vice vd för Bonnier Corporations Enthusiast Group.

Han berättar att ungefär 13-15 procent av de nya dykarna som certifieras via PADI blir medlemmar i PADI Diving Society.

– Och då får de Sport Diver, som ses som den främsta medlemsförmånen i sällskapet. Det är också den enda konsumenttidningen som representerar PADI Diving Society. Men vi producerar också PADI's tidskrift The Undersea Journal, som skickas ut till professionella dykinstruktörer och dykaffärer, säger Dave.

Många titlar blir det – Sport Diver ska inte förväxlas med sin systertidning Scuba Diving Magazine, som riktar sig till mer erfarna dykare. Sport Divers målgrupp är främst nycertifierade dykare, och unga som vill lära sig mer om dykning. Eller som Dave Freygang säger:

– Vårt motto är "love to dive". Scubas motto är mer "live to dive".

Men Sport Diver är inte bara en tidskrift. Företaget har, tillsammans med PADI och Body Glove, nyligen gjort klart sin andra film: Drop Zone Fiji. Den ska attrahera en yngre publik att börja intressera sig för sporten – och förstås generera inkomster, vilket man har lyckats med.

Dave Freygang omger sig med de bästa medarbetarna för ändamålet. Ty Sawyer, Sport Divers redaktionschef, blev nyligen utnämnd till Årets dykare av Beneath the Sea, den största dykshowen för konsumenter i USA.

– Den som får priset måste ha gjort något betydelsefullt för dykningen i minst en av fyra kategorier: konst, vetenskap och miljö, sport och utbildning eller "särskilt framstående insats". Tidigare har bland andra Jean-Michel Cousteau, David Doubilet, James Cameron och Lloyd Bridges vunnit, säger Dave Freygang.

Att göra nischmagasin innebär hur som helst en utmaning.

– Färre och färre dyker. De senaste tio åren har vi sett en nedgång på 30 procent i antalet certifieringar årligen. Vi har satt ner upplagesiffran vi garanterar till våra annonsörer från 200 000 till 175 000 ex som ett resultat av det, säger Dave Freygang.

Men trots detta fortsätter Sport Diver toppa listan över dykmagasin.

– När vi började låg vi på elfteplats av de elva dykmagasin som fanns på marknaden, och vi förlorade mycket pengar. Genom åren har vi rekryterat de allra bästa till redaktionen, vi har fortsatt fokusera på att producera den bästa produkten och har kunnat erbjuda våra samarbetspartners väldigt bra ROI (return of investment). Jag är stolt över att vi från den blygsamma starten lyckats bli det ledande dykmagasinet i världen, säger Dave Freygang.