SF och SF Bio – vad är vad?

De har snarlika namn och snarlika logotyper och blir ständigt förväxlade, till och med internt av oss på Bonnier i nyhetsbrevet som gick till alla anställda i förra veckan. Ändå sysslar SF och SF Bio med helt olika saker. Vi bad Stefan Klockby, informationschef på SF, att reda ut begreppen.

— Jag håller med om att det är förvirrande, säger Stefan. Från början var det ett och samma företag som sysslade med både film och bio, men 1998 delades verksamheten i två bolag: SF Bio AB, som bedriver biografverksamhet i Sverige och Norge, och Svensk Filmindustri AB (SF), som är ett produktions- och distributionsbolag med verksamhet i Sverige, Norge, Danmark och Finland. SF producerar egna filmer och distribuerar utländska, framför allt amerikanska, filmer på den nordiska marknaden. Det gör vi på bio, på dvd, till tv och på nya plattformar. Detta är två väsensskilda verksamheter.

Vad gör ni för att minska förvirringen?

— Vi försöker i möjligaste mån att förklara skillnaden i alla sammanhang, i synnerhet gentemot media, säger Stefan. Jag brukar dra parallellen med att Volvo Personbilar och Volvo Lastvagnar är två helt olika företag, även om de har samma namn och samma logga.

Något som inte direkt underlättar för publiken är att namnet på SF Bios hemsida - där man går in för att boka biljetter till alla SF Bio:s biografer - är sf.se, medan SF själva än så länge inte har någon publik hemsida över huvud taget.

— Ett problem för oss är naturligtvis att sajten sf.se är ett otroligt starkt varumärke, säger Stefan. Men det är viktigt att veta att SF Bio ser oss som en leverantör bland andra. Vi jobbar med dem på precis samma villkor som alla andra filmproducenter.

Men varför har ni inte en egen hemsida?

— SF marknadsför enskilda filmtitlar till publiken, inte så mycket företagsnamnet SF, och vi har därför inte haft ett så stort behov av en egen hemsida ur "corporate"-perspektiv. Men den nordiska verksamheten har vuxit och utvecklats kraftigt under senare år. Utöver distribution har vi även satsat mycket på lokal filmproduktion i de andra länderna. Detta i kombination med internationell försäljning från vårt rättighetsbibliotek samt våra möjligheter att kommunicera och utveckla interaktivitet över nätet med alla våra intressenter har nu skapat ett behov.

Under de närmaste veckorna kommer alltså en egen hemsida, Svenskfilmindustri.com, att lanseras, något vi återkommer till här på sajten. Den kommer att bestå av två delar, en svensk som är en kombination av publik och business-to-business-sajt och en engelsk som är en renodlad business-to-business-sajt. Och som förhoppningsvis kommer att bidra till att hålla isär de båda bolagen - såväl internt som externt.

Logotyperna för SF och SF Bio ser ut så här.