Expressen och Allt om Mat i nytt samarbete

Nästa söndag är det premiär för Expressens nya samlarserie: kokboksserien Allt om det goda med de bästa recepten från Allt om Mat och en del nyskrivet material.

Samlingen innehåller 20 böcker med varsitt tema, och är en uppföljning till serien Smaker från hela världen som Expressen och Allt om Mat gav ut tillsammans hösten 2008. Denna kammade för övrigt hem inte mindre än två guldmedaljer: dels på Grand Cookbook Awards i Paris och dels som Årets kokbokssamling i Grythyttan där priset delades ut av Carl Jan Granqvist och Svenska Måltidsakademien.

– I samband med detta förstod vi att vi faktiskt gjort något riktigt bra och uppskattat, och ville så småningom göra en uppföljning av bokserien, säger Marie Cavallin, projektledare på Expressen.

– Just i höst fyller Allt om Mat 40 år, och det var ett bra tillfälle att lansera Allt om det goda. De nya böckerna har klassiska teman, som både ska stämma med årstiden och högtider under hösten och vintern. Från pajer, äpplen och färsfavoriter till höstmat, kaffekalas och adventsfester, för att nämna några, berättar Katrin Alström, chefredaktör för Allt om Mat.

Böckerna kommer att säljas tillsammans med tidningen onsdagar och torsdagar. Dock är det premiär på en söndag, nämligen den 26 september. Då får Expressenläsarna första boken på köpet med tidningen. Även Dagens Nyheter säljer kokboksserien till sina prenumeranter.

Lanseringskampanjen startade i print förra veckan. Annonserna finns med i både Allt om Mat och Expressen/GT/Kvällsposten och samtliga bilagor. På måndag den 20 september startar TV-reklamen (som för övrigt även är producerad av TV4) i TV4:s olika kanaler och webbkampanjen på expressen.se.