Bonnier Publications gick med vinst 2009

Trots lågkonjunkturen och sjunkande annonsförsäljning kunde Bonnier Publications avsluta året 2009 med en vinst på 205 miljoner SEK, ett av de bästa resultaten i tidskriftsbranschen för i fjol.

– Vi är väldigt nöjda med resultatet. Även om vi tappade mycket annonser så lyckades vi klara av en vinst på över 100 miljoner, bland annat genom att strama åt kostnaderna och sätta in ett besparingsprogram som kommer att få full effekt under 2010, säger Michael Cordsen, vd för Bonnier Publications.

Två av höjdpunkterna 2009 var att Bonnier Publications förvärvade 100 procent av aktierna i två av sina dotterbolag – Benjamin Media och Idényt – och lanseringen av tre nya titlar.

– Vi lanserade Aktiv Träning i Norge och Sverige, och i höstas lanserade vi dessutom hälso- och skönhetstidningen Evita i Finland. Det ser lovande ut i och med att vissa attraktiva målgrupper fortsätter se tidskrifter som det bästa sättet att få information om sina specialintressen, säger Jens Henneberg som är vice vd och publicistisk chef.

Tre danska titlar lades också ner under året, nämligen Cosmopolitan, FHM och Arena.

Utgivningen av bokserien Vetenskapens Universum innebar däremot ett lyft.

– Den kostar mer än 21 miljoner SEK att producera, vilket resulterar i en högkvalitativ produkt som läsarna uppskattar. Vi har sålt fler böcker än vi trodde, säger Jens Henneberg.

Bonnier Publications har också fortsatt investera på nätet – i slutet av året lanserades till exempel nya sajter i alla fyra nordiska länderna för titlarna Illustrerad Vetenskap, Historia och National Geographic.

– Annonsförsäljningen 2009 levde inte upp till förväntningarna vid årets början, men vi ser att våra sajter är en bra yta för att få nya prenumeranter till de tryckta tidningarna och vi jobbar med att vidareutveckla sajterna så att de kan bli en betydande försäljningskanal, säger Michael Cordsen.

En av de största utmaningarna för året var det stora tappet för annonserna, både för digitalt och print – försäljningen sjönk med nästan 25 procent. Vissa av titlarna påverkas extra mycket av marknaderna de skriver om. Två exempel är hem- och trädgårdstidningarna BoBedre och Idényt, där nedgången i byggbranschen har gjort förlusterna större även för tidningarna.

Ryssland, som Bonnier Publications ser som en kommande tillväxtmarknad, har drabbats hårdare av krisen än till exempel Danmark, bland annat på grund av sjunkande oljepriser. 

– Våra partners där tvingades koncentrera sig på sin överlevnad under krisen, men nu ser det ut som att de har nått den absoluta bottennivån. Det gör att vi kan börja se framåt och vi har utarbetat en treårsplan med dem. Vi planerar att lansera ett nytt magasin i Ryssland senare i år och vi pratar med ett flertal olika ryska utgivare om att förvärva fler titlar, säger Michael Cordsen.