Bonnier International Magazines sprider varumärken på licens över världen

Världen krymper för varje dag som går. Från skyskraporna i Asien till små byar i Sydamerika - alla tittar på samma tv-program, dricker samma läsk och använder likadana t-shirts. Det är lätt att resa till andra sidan jordklotet och på flygplatsen hittar du samma tidskrifter som i hemmaaffärens hyllor, bara på ett annat språk.

Bonnier International Magazines (BIM) är ett litet företag som ansvarar för att leverera Bonniers titlar till resten av världen. Bim grundades i maj 2008 - tidskrifter på licens och material som används i flera editioner är något ganska nytt inom Bonnier. Anders Malmsten som är International Licensing Director vill att BIM ska bli en one stop-shop för tidskriftsutgivare.

— Jag tror att det är ett skifte på gång på den internationella licensmarknaden. De stora titlarna som har funnits på licens i många år, som Cosmopolitan och Glamour, baseras mer på själva varumärket och konceptet än på delat innehåll. Den affärsmodellen kan vara kostsam för vilken utgivare som helst. En kjol som visas i ett svenskt modemagasin kanske inte ens finns att få tag på i Holland, så förut var licensinnehavarna ofta tvungna att producera en massa eget material - vilket är dyrt - för att anpassa sig till den egna marknaden, säger Anders.

BIM erbjuder en annorlunda form av partnerskap, vilket skiljer dem från konkurrenterna.

— Vi satsar på att erbjuda både konceptet och innehållet, förklarar Anders.

Den här modellen fungerar bäst med innehåll som kan korsa landsgränserna, som danska Illustrerad Vetenskap och Världens historia eller amerikanska Popular Science och ett antal båttitlar. I september 2009 planerar BIM att lansera en australiensisk version av Illustrerad Vetenskap som baserar sig på den amerikanska versionen av tidskriften.

Anders tycker att det känns kul och spännande att behålla bra material inom Bonniers varumärkesfamilj. Dagens Båtar till exempel, är en ny svensk tidning som baseras på innehåll från båttitlarna man har i USA. Anders ser möjligheter till utbyte mellan Vi föräldrar och amerikanska Parenting, eller mellan några av Bonniers många resetidskrifter.

Delat innehåll är en smart affärslösning i dessa tider.

— Utgivarna fokuserar på projekt som de kan spara pengar på. Vi måste hitta sätt att arbeta nära våra partners så att vi kan hjälpa till att göra dem framgångsrika. Då kommer vi också att lyckas, säger Anders.

BIM har nio titlar på licens i 14 länder, bland annat i Japan. Kina, Sydkorea, Grekland, Island och Litauen.